La publicité payante est l’une des stratégies les plus efficaces pour aider votre entreprise à gagner de nouveaux prospects et à augmenter ses revenus, mais comment savez-vous que vous le faites correctement ? En suivant les statistiques publicitaires, vous obtenez un aperçu des performances de vos annonces, ce qui vous permet de voir si vous générez des résultats.

Mais lorsque vous examinez toutes les statistiques publicitaires disponibles, vous pouvez vous sentir dépassé. Comment savez-vous quelles statistiques suivre ?

Pour vous aider à affiner votre objectif, nous avons créé cette liste de 14 mesures de publicité numérique, qui comprend :

Taux de rebond Trafic du site Web Impressions Coût pour mille (CPM) Clics Coût par clic (CPC) Taux de clics (CTR) Coût par vue (CPV) Taux d’engagement Retour sur investissement (ROI) Taux de conversion Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) Coût par d’acquisition (CPA) Valeur vie client (CLV)

Continuez à lire pour en savoir plus sur les statistiques publicitaires à suivre en 2023 !

Pourquoi vous devez suivre les statistiques publicitaires

Avant de plonger dans la liste des statistiques publicitaires à surveiller en 2023, il est essentiel de comprendre pourquoi vous devez suivre les statistiques publicitaires. Il existe trois grandes raisons pour lesquelles vous souhaiterez suivre les statistiques de vos annonces :

Le suivi des statistiques publicitaires vous aide à comprendre les performances des publicités

Une erreur courante que commettent les entreprises est de lancer des publicités pour leur entreprise et de ne jamais y réfléchir à deux fois. Ils supposent que la mise en place d’une annonce suffit à générer les résultats souhaités. De manière réaliste, vous devez suivre vos annonces pour vous assurer qu’elles génèrent les résultats souhaités.

Lorsque vous suivez les statistiques de la publicité numérique, vous pouvez voir si vos publicités trouvent un écho auprès de votre public et vous aident efficacement à atteindre vos objectifs.

Le suivi des statistiques publicitaires vous aide à améliorer vos annonces

Toutes les campagnes publicitaires que vous lancez ne produiront pas les résultats souhaités. Vous constaterez peut-être que vous pensiez avoir créé l’annonce parfaite, mais qu’elle ne correspondait pas à votre public cible. En suivant vos statistiques publicitaires, vous pouvez identifier les publicités qui ne fonctionnent pas et les améliorer.

Vous pouvez consulter vos statistiques publicitaires et voir où vos annonces sont insuffisantes. Les internautes ne cliquent-ils pas sur vos annonces ou les perdez-vous au moment de la conversion ? L’analyse de vos statistiques vous aidera à comprendre ce qui se passe avec votre annonce, afin que vous puissiez l’ajuster et l’améliorer.

Le suivi des statistiques publicitaires vous aide à améliorer votre retour sur investissement (ROI)

Lorsque vous lancez une campagne publicitaire, vous investissez une partie de votre budget marketing dans ces publicités. Vous voulez vous assurer d’utiliser votre budget efficacement et de tirer le meilleur parti de chaque dollar que vous investissez.

Lorsque vous suivez les statistiques publicitaires, vous pouvez voir si vous obtenez le retour sur investissement souhaité. Sinon, vous pouvez ajuster pour améliorer votre retour sur investissement.

14 mesures publicitaires à surveiller en 2023

Maintenant que vous savez pourquoi vous devez suivre les statistiques publicitaires, il est temps d’examiner les statistiques publicitaires que vous souhaitez surveiller. Voici les métriques publicitaires à surveiller en 2023 :

Mesure publicitaire n° 1 : taux de rebond

Le premier sur notre liste de mesures publicitaires pour 2023 est le taux de rebond. Le taux de rebond indique combien de personnes cliquent sur votre annonce et la quittent immédiatement. Ces prospects cliqueront sur votre annonce mais quitteront la page de destination avant de prendre d’autres mesures.

Le taux de rebond est essentiel à suivre car il indique si vos pages de destination résonnent avec votre public. Si vos pages de destination ne fournissent pas à votre public les informations pertinentes dont il a besoin, elles sont plus susceptibles de rebondir.

Gardez à l’esprit, cependant, qu’avoir un taux de rebond plus élevé est normal. Ne vous attendez pas à voir un faible pourcentage de taux de rebond, comme 10 %, pour chaque annonce que vous diffusez. Généralement, un bon taux de rebond se situe entre 60 et 70 %.

Ainsi, si vous constatez que votre taux de rebond publicitaire est inférieur à 70 %, vos annonces fonctionnent comme elles le devraient. S’il est supérieur à 80 %, vous voudrez commencer à examiner vos annonces et déterminer ce que vous pouvez faire différemment pour améliorer les performances des annonces.

Indicateur publicitaire n° 2 : trafic sur le site Web

Le prochain sur cette liste de mesures de publicité numérique à suivre est le trafic sur le site Web. Lorsque vous lancez une campagne Google pay-per-click (PPC) ou une campagne sur les réseaux sociaux, vous visez souvent à inciter les gens à visiter votre site Web et à effectuer un achat ou à contacter votre entreprise.

Si votre objectif est d’inciter les gens à visiter votre site Web, vous devez suivre cette métrique. Le suivi du trafic de votre site Web vous permet de voir si vos annonces génèrent un trafic qualifié. Vous pouvez voir si vos pages de destination résonnent auprès de votre public et lui donner envie de visiter votre site Web pour en savoir plus.

Mesure publicitaire n° 3 : Impressions

Si vous essayez de suivre les statistiques publicitaires de votre entreprise, envisagez de suivre les impressions. Les impressions correspondent au moment où les membres de votre audience voient votre annonce –– ils n’ont pas besoin de cliquer dessus ou de s’y engager.

Le suivi des impressions est une excellente option pour comprendre la visibilité de votre annonce. Si l’objectif de votre entreprise est de diffuser votre annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible, le suivi des impressions est essentiel. Vos impressions vous indiqueront si les prospects voient vos annonces dans leur flux ou leurs résultats de recherche.

Indicateur publicitaire n° 4 : coût pour mille (CPM)

Si vous effectuez le suivi des impressions, vous souhaiterez inclure le coût pour mille (CPM) dans votre liste de statistiques publicitaires pour 2023. Le CPM consiste à suivre le coût pour 1 000 impressions de votre entreprise.

Le suivi de cette métrique vous aide à voir si votre investissement en vaut la peine pour votre entreprise. Vous pouvez déterminer si vous devez ajuster votre stratégie pour gagner plus d’impressions et maximiser votre budget.

Indicateur publicitaire n° 5 : clics

Les clics sont une autre des mesures de la publicité numérique que vous voudrez suivre. Comme son nom l’indique, vous suivez le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce lorsque vous suivez les clics.

Cette métrique est essentielle à suivre car elle vous permet de voir si les gens sont intéressés par ce que propose votre annonce. Lorsqu’un internaute clique sur votre annonce, le contenu de votre annonce a fourni aux prospects quelque chose d’assez intéressant pour leur donner envie d’en savoir plus.

Le suivi de cette statistique est essentiel pour comprendre l’efficacité de vos annonces. Si l’objectif de votre annonce est de générer des clics et que vos clics sont peu nombreux, vous devrez peut-être optimiser vos annonces pour améliorer les résultats.

Indicateur publicitaire n° 6 : coût par clic (CPC)

Si vous vous concentrez sur l’obtention de clics pour vos annonces, vous souhaiterez ajouter le coût par clic (CPC) comme l’une des mesures publicitaires que vous suivez. CPC, comme son nom l’indique, vous permet de voir combien vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce.

Vous souhaitez suivre cette métrique pour vous assurer que vous maximisez votre budget. Avec les publicités PPC, par exemple, vous pouvez ajuster le montant de votre enchère pour vous aider à obtenir plus de clics pour votre budget.

Indicateur publicitaire n° 7 : taux de clics (CTR)

Une autre des mesures publicitaires à surveiller en 2023 est le taux de clics (CTR). Le CTR est le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Cette mesure vous aide à comprendre combien de personnes cliquent sur votre annonce lorsqu’elles la voient.

Le suivi de cette statistique est essentiel pour vous aider à comprendre si les internautes interagissent avec vos publicités lorsqu’ils les voient. Si vous avez un faible taux de clics, cela peut indiquer que vous devez modifier le contenu de votre annonce pour inciter davantage de prospects à cliquer sur vos annonces.

En suivant le CTR, vous pouvez améliorer vos annonces pour générer plus de clics et gagner plus de conversions pour votre entreprise.

Mesure publicitaire n° 8 : coût par vue (CPV)

Si vous diffusez des publicités vidéo, vous souhaiterez ajouter le coût par vue (CPV) à votre liste de statistiques publicitaires à suivre. Avec le CPV, vous pouvez suivre le coût chaque fois qu’un internaute visionne votre annonce vidéo. En règle générale, les téléspectateurs doivent afficher votre annonce pendant 30 secondes pour que les plateformes publicitaires vous facturent une vue.

Le suivi de cette métrique est essentiel pour la publicité vidéo. Cela vous aide à comprendre combien de personnes restent pour regarder vos vidéos et combien cela vous coûte pour recevoir cette vue.

En suivant cette statistique, vous pouvez ajuster vos campagnes publicitaires vidéo pour vous aider à gagner plus de vues et à dépenser moins chaque fois que quelqu’un regarde votre publicité vidéo.

Indicateur publicitaire n° 9 : taux d’engagement

Le prochain sur cette liste de mesures de publicité numérique est le taux d’engagement. Le taux d’engagement est une mesure qui vous permet de suivre la façon dont les gens interagissent avec vos publicités sur les réseaux sociaux. Les engagements incluent tout, du clic sur le commentaire à l’appréciation de votre annonce.

Le suivi de votre taux d’engagement est un excellent moyen de savoir si votre public aime vos publicités sur les réseaux sociaux. S’ils commentent et aiment vos publicités, cela signifie que vous fournissez un contenu pertinent à votre public.

En suivant l’engagement, vous découvrirez quelles publicités sont efficaces et quelles publicités nécessitent des améliorations pour stimuler l’engagement.

Indicateur publicitaire n° 10 : retour sur investissement (ROI)

L’une des mesures publicitaires les plus critiques pour 2023 est le retour sur investissement. Le retour sur investissement mesure combien d’argent vous gagnez en retour en fonction du montant que vous avez investi dans une publicité. Google Ads, par exemple, a un retour sur investissement moyen de 8 $ pour chaque 1 $ dépensé.

Le retour sur investissement est l’une des mesures publicitaires les plus critiques à surveiller en 2023, car il indique si votre investissement en vaut la peine. Il vous aide à comprendre si votre stratégie actuelle est efficace ou si vous devez optimiser vos annonces pour générer un meilleur rendement.

En suivant votre retour sur investissement, vous saurez si votre annonce aide efficacement votre entreprise à générer des bénéfices.

Indicateur publicitaire n° 11 : taux de conversion

Le taux de conversion est un autre des indicateurs publicitaires les plus précieux à suivre. Le taux de conversion indique le nombre de personnes qui convertissent par rapport aux personnes qui voient votre annonce.

Lorsque les gens entendent le taux de conversion, ils enregistrent immédiatement par défaut des ventes. Bien que ce type de conversion soit important à suivre, ce n’est pas le seul taux de conversion que vous pouvez surveiller avec vos annonces. Si vous essayez de booster votre liste de diffusion, par exemple, vous pouvez compter chaque personne qui s’inscrit à partir de votre annonce comme une conversion.

Le suivi de votre taux de conversion vous aide à comprendre si vos annonces incitent efficacement les prospects à effectuer des actions spécifiques. Si vous avez un taux de conversion élevé, vous savez que vos annonces fonctionnent efficacement pour atteindre vos objectifs. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez ajuster vos annonces pour générer davantage de conversions.

Indicateur publicitaire n° 12 : retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Le prochain sur notre liste de mesures de publicité numérique est le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Le ROAS mesure le revenu que vous gagnez pour chaque dollar dépensé en publicité.

Le ROAS est une mesure précieuse car elle indique si votre investissement dans la publicité vous coûte de l’argent, vous permet d’atteindre le seuil de rentabilité ou génère un profit. En moyenne, le ROAS est généralement d’environ 2 $ gagnés pour chaque 1 $ dépensé en publicités.

En mesurant votre ROAS, vous aurez une meilleure idée de la rentabilité de votre investissement dans vos annonces pour votre entreprise.

Indicateur publicitaire n° 13 : coût par acquisition (CPA)

Lorsque vous suivez les statistiques publicitaires, ajoutez le coût par acquisition (CPA) à la liste. Comme son nom l’indique, le CPA mesure combien il en coûte à votre entreprise pour acquérir un nouveau client.

Avec CPA, vous examinez tous les facteurs contribuant à l’acquisition d’un client. Ainsi, vous pouvez avoir plusieurs coûts de campagne publicitaire à prendre en compte car, généralement, une combinaison de différentes campagnes pousse les prospects à se convertir.

Le suivi de cette métrique vous aide à mieux comprendre combien il vous en coûte pour acquérir des clients. Ensuite, vous pouvez utiliser ces données pour déterminer si le coût d’acquisition de clients en vaut la peine en fonction des dépenses de ces clients.

Si vous trouvez que le CPA est trop élevé par rapport aux dépenses des clients, vous pouvez affiner vos campagnes publicitaires pour réduire les coûts.

Indicateur publicitaire n° 14 : valeur vie client (CLV)

La dernière métrique de cette liste de métriques publicitaires à surveiller en 2023 est la valeur vie client (CLV). Cette mesure indique la valeur de vos clients depuis le moment où ils effectuent leur premier achat jusqu’au moment où ils mettent fin à leur relation avec votre entreprise en tant que client.

Le calcul de la valeur vie client vous permet de déterminer la valeur de vos clients et de découvrir quels types de clients achètent régulièrement chez vous. Disposer de ces informations peut vous aider à créer de meilleures personnalités d’acheteurs afin de pouvoir cibler des prospects plus qualifiés à l’avenir.

Besoin d’aide pour suivre les statistiques publicitaires pour 2023 ?

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires cette année, vous devez suivre les statistiques publicitaires. Cependant, il peut sembler écrasant d’essayer de garder une trace de toutes ces données. C’est là que les experts de Metadosi peuvent vous aider.

En tant qu’agence de marketing numérique à service complet, nous proposons de nombreux services publicitaires, notamment la publicité PPC, la publicité sur les réseaux sociaux, etc. Avec plus de 3 milliards de dollars de revenus générés pour nos clients au cours des cinq dernières années, vous pouvez être sûr que nous vous aiderons à créer des publicités qui développeront votre entreprise.

Prêt à obtenir de l’aide pour vos campagnes publicitaires ? Contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 0768267054 pour parler avec un stratège dès aujourd’hui !



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