De toutes les identités de marque que nous avons examinées, Spotify est la plus variée. Oui, c’est la marque avec la palette de couleurs emblématique vert et noir (ou blanc) pour son logo et son slogan, mais elle utilise aussi une multitude de couleurs vives dans ses créations, en particulier pour sa campagne annuelle « Spotify Wrapped ».
Et il est facile de voir pourquoi. Spotify tend à connecter les gens du monde entier grâce au pouvoir de la musique. Il utilise une combinaison puissante de visuels, de messages et de produits pour transmettre le message de sa marque de « musique pour tous ».
Alors que le logo reste inchangé, les schémas de couleurs des fonctionnalités de l’application, telles que les listes de lecture, changent constamment. L’image de marque de Spotify crée un sentiment d’unité (grâce à son logo cohérent, sa police d’application et sa palette de couleurs générale), ainsi qu’une reconnaissance et une appréciation variées et colorées de différentes cultures et types de personnes, qui écoutent toutes de la musique.
Il renforce cette identité visuelle à travers ses campagnes et initiatives non visuelles, aidant à connecter les gens à travers la musique et la culture. Ces campagnes incluent « De la musique pour chaque humeur », qui crée des listes de lecture sur l’application Spotify spécialement conçues pour certaines circonstances, y compris une liste de lecture de rupture pleine de chansons tristes.
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