À ce jours, vous savez certainement à quel point Google Ads peut être bénéfique pour votre stratégie de marketing Internet. Tandis que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour une base de site Web solide, Google Ads est une excellente prochaine étape pour devenir davantage précis dans votre publicité et atteindre votre public cible.
Google Ads vous permet d’identifier les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir, de créer votre texte publicitaire pour mettre en évidence les termes pour Google et de spécifier votre public cible par tranche d’âge, lieu et type d’appareil. Ces options vous permettent de mieux contrôler votre ciblage et d’éliminer les utilisateurs non qualifiés.
Vous avez fait toutes les bases et êtes prêt à passer à l’étape suivante pour créer des audiences plus spécifiques, mais comment fonctionnent les audiences Google Ads et par où commencer ?
Continuez à lire pour révéler les bases de ce que sont les audiences Google Ad et appelez le 0768267054 pour parler à un stratège de l’utilisation de Google Ads pour augmenter les revenus de votre entreprise.
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Que sont les audiences Google Ads ?
Les audiences sont des groupes d’utilisateurs triés par informations démographiques, centres d’intérêt, intentions ou actions passées effectuées sur votre site. Tandis que Google développe et recommande de nombreux types d’audience, vous pouvez créer des audiences personnalisées basées sur les informations de Google Analytics.
Dans l’onglet Présentation de votre compte Google Ads, vous trouverez des recommandations de Google pour les audiences à tester en qualité de cible ou observation.
Si vous appliquez la suggestion d’audience, vous pourrez ensuite vérifier ses performances sous l’onglet « Audience ». Si vous allez dans « Outils » et « Paramètres » et cliquez sur « Gestionnaire d’audience », vous trouverez une liste de segments de informations, de segments personnalisés et de segments combinés.
Quand vous commencez à créer des audiences dans Google Analytics et à les importer dans Google Ads, le gestionnaire d’audience sera une excellente ressource pour vous permettre de trouver où ces audiences sont utilisées.
Toutefois, ce n’est pas parce qu’un segment de informations est répertorié sous « en cours d’utilisation » qu’il est utilisé dans une campagne en direct. Cliquez sur le nom du segment pour en savoir plus sur la campagne ou le groupe d’annonces auquel le segment s’applique.
Comment créer des audiences Google Ads
Vous trouverez ci-dessous des instructions sur la segmentation des audiences dans Universal Analytics et Google Analytics 4.
Tenez compte de votre public cible, de vos meilleurs services ou produits et de vos objectifs commerciaux pendant la réalisation de vos segments. Vous pouvez emprunter de nombreuses voies en fonction du parcours d’un utilisateur, des informations de conversion, des informations d’événement, etc.
Créer une audience dans Universal Analytics
Pour créer une audience dans Universal Analytics :
Accédez au compte, à la propriété et à la vue connectés à votre compte Ads et accédez à « Admin ». Sous les paramètres de propriété, cliquez sur « Audiences » sous l’onglet déroulant « Définitions d’audience ». Vous pouvez créer une toute nouvelle audience en cliquant sur « Nouvelle audience ».
Choisissez votre source d’audience, puis définissez la définition ou les conditions d’audience. Certaines définitions ciblent tous les utilisateurs qui ont visité le site mais n’ont pas rempli le formulaire de contact, ou ceux qui ont visité une page produit mais n’ont pas rempli le formulaire de contact.
Avant de publier l’audience, attribuez l’audience à Google Ads et Google Analytics afin que les informations soient renseignées sur les deux plates-formes. Après un jour ou deux d’attribution de l’audience à Google Ads, vous la verrez renseignée dans le gestionnaire d’audience.
Bâtir une audience dans GA4
Comme avec Universal Analytics, vous voudrez vous assurer que votre compte GA4 est lié à votre compte Google Ads et que la publicité personnalisée est activée pour permettre à vos audiences d’être accessibles dans votre compte Ads.
Pour créer une audience :
Commencez par aller dans le coin inférieur gauche de l’écran et cliquez sur « Admin » et « Audiences ». Sélectionnez le bouton bleu « Nouvelle audience ». Décidez si vous souhaitez créer une toute nouvelle audience, employer un modèle ou sélectionner une audience suggérée.
GA4 vous permet d’être très précis dans votre ciblage. Pour plus de détails sur la création, la modification et l’archivage des audiences dans GA4, consultez ce guide de Google.
Réalisation de segments personnalisés dans Google Ads
Dans le gestionnaire d’audience, vous trouverez aussi un onglet « segments personnalisés ». Sous cet onglet, vous pouvez créer des segments personnalisés établis sur les types de sites Web visités, les applications qu’ils utilisent ou les termes de recherche pertinents.
Les segments personnalisés identifieront automatiquement les audiences en fonction de la portée, de la considération et des performances tout en tenant compte de votre stratégie d’enchères et des objectifs de votre campagne. Cette fonctionnalité contribuera à apporter plus d’performance à la gestion de votre compte.
Un exemple d’utilisation des segments de marché personnalisés de Google Ads consiste à cibler les utilisateurs qui ont visité les sites de concurrents.
Si votre utilisateur cible idéal visite le site d’un concurrent et voit ensuite une publicité pour votre marque, il explorera certainement votre site pour comparer les choix. Cette étape vous permet de sécuriser le taux d’impressions en ligne, d’obtenir des clics et d’attirer de nouveaux clients.
FAQ sur les audiences Google
Consultez ces questions fréquentes sur les audiences Google.
Que sont les audiences similaires ?
Après avoir autorisé la génération des informations dans Google Ads, vous commencerez à voir des audiences similaires dans le gestionnaire d’audience. Ces groupes peuvent élargir votre portée en fonction des audiences que vous avez spécifiquement créées.
Par exemple, cela n’a aucun sens de cibler les utilisateurs qui ont déjà rempli votre formulaire de contact. Toutefois, vous pouvez toujours créer ce segment pour inviter des audiences similaires.
Un public comme ceux qui ont rempli le formulaire de contact dira à Google d’identifier des utilisateurs comme ceux qui vous ont déjà contacté. Cette étape peut aider à attirer de nouveaux utilisateurs qualifiés qui sont plus susceptibles de remplir un prospect !
Notez que Google Ads supprime les audiences similaires en 2023. À partir de mai 2023, il n’y aura plus de nouveaux segments d’audience similaires, et en août 2023, Google les supprimera tous.
Quelle est la différence entre le ciblage et l’observation ?
A présent que vous avez créé les audiences, il est temps de les mettre en action.
Vous pouvez appliquer une audience dans le gestionnaire d’audience ou en cliquant sur « Audiences » dans le panneau de gauche, puis sur » les segments d’audience ». Avant toute chose, choisissez votre campagne ou votre groupe d’annonces, puis recherchez l’audience que vous souhaitez appliquer.
Deux options s’offrent à vous quand vous appliquez une audience à une campagne ou à un groupe d’annonces :
Observation : l’application de l’audience en tant qu’observation vous permet de collecter des informations sans restreindre l’audience de votre campagne ou de votre groupe d’annonces. Ciblage : L’application de l’audience comme ciblage réduira votre portée à l’audience que vous avez choisie.
Le paramètre d’observation est un choix judicieux pour commencer – c’est le paramètre recommandé – car il vous permet de comparer les performances de l’audience à celles d’autres utilisateurs qui ne sont pas classés dans cette audience précis.
Si l’audience est performante et atteint vos KPI, vous pouvez passer au ciblage. Les stratégies de ciblage uniquement sont utilisées pour créer des campagnes de remarketing et sont idéales quand vous souhaitez envoyer un message différent à un groupe d’utilisateurs précis.
Comment analyser les performances d’audience
Après avoir appliqué votre audience, vous pouvez afficher les informations dans l’onglet « Audience ». Comme dans votre campagne et vos groupes d’annonces, vous pouvez ajuster les colonnes pour afficher des statistiques telles que :
Impressions Clics Taux de clics Conversions
Vous pouvez même définir une colonne « paramètre de ciblage » qui indique si le segment d’audience est défini sur le ciblage ou l’observation. Notez la différence entre les visiteurs du site Web, les segments de marché et les audiences d’affinité, que vous pouvez afficher sous « Type ».
Les visiteurs du site Web qui ont déjà visité le site auront certainement un taux de conversion plus élevé, ce qui les rend les meilleurs pour le remarketing. Les segments sur le marché et les audiences d’affinité n’ont jamais visité le site auparavant, et ils sont meilleurs pour tester et trouver de nouvelles audiences.
Le suivi des performances de votre audience peut vous aider à investir dans les bons segments et à maximiser vos conversions et vos revenus.
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Premiers pas avec le ciblage d’audience Google Ads
Faites passer votre ciblage Google Ads au niveau supérieur en créant et en appliquant des audiences Google Ads.
Gardez vos objectifs à l’esprit quand vous réfléchissez aux types d’audience que vous souhaitez cibler. Une fois que vous avez importé vos audiences dans Google Ads, envisagez de commencer par le ciblage par observation pour collecter des informations afin de voir leurs performances !
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