L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie extrêmement précieuse qui vous permet de profiter d’un trafic, de prospects et de conversions continus. Mais pour continuer à profiter de ces avantages, vous devrez optimiser et améliorer votre stratégie au fil du temps.
C’est là qu’un audit SEO entre en jeu. L’audit de votre stratégie SEO vous aide à recueillir des informations approfondies sur votre stratégie afin que vous puissiez identifier les domaines à améliorer afin d’obtenir de meilleurs résultats.
Continuez à lire pour savoir comment effectuer un audit SEO avec notre guide complet !
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Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est une analyse de la capacité de votre site Web à se classer dans les moteurs de recherche. Il peut prendre de nombreuses formes, variant en complexité, en profondeur et en concentration.
Le cadre d’audit SEO
Désormais que vous connaissez la réponse à la question « qu’est-ce qu’un audit SEO », explorons comment vous pouvez atteindre votre audit.
Tout comme il y a plusieurs différents types d’audits SEO, il y a plusieurs de nombreuses façons d’atteindre le processus d’audit. En général, vous souhaiterez :
Clarifiez votre objectif : que souhaitez-vous apprendre de votre audit ? Astuce : voir la section suivante ! Définissez la portée de votre travail : allez-vous examiner les trois domaines du référencement (technique, sur page et hors page) ou vous concentrer uniquement sur un ? Rassemblez des fournitures pour enregistrer vos informations et vos plats à emporter : préparez-vous à creuser dans les informations !
Que pouvez-vous attendre d’apprendre d’un audit SEO ?
Parfois, les audits SEO sont effectués de manière réactive, après avoir constaté une baisse des performances. Dans ces cas, vous pouvez vous attendre à conclure votre audit avec la découverte de ce qui s’est mal passé pour provoquer les résultats indésirables.
Avec cet objectif d’audit SEO, vous chercherez principalement des indices sur ce qui aurait pu causer un résultat précis, vous voudrez donc creuser en profondeur dans des secteurs prometteurs tout en survolant d’autres éléments de SEO qui n’auraient pas d’impact sur votre problème. ou se concentrer.
Alors que vous ne puissiez pas conclure votre audit avec des informations définitives sur ce qui a conduit à vos résultats préoccupants, la marque d’un audit satisfaisant sera que vous avez une plus grande clarté sur les causes potentielles et quelques idées pratiques sur la façon d’aller de l’avant.
Dans d’autres cas, vous pouvez simplement auditer votre site à titre préventif pour détecter tout problème potentiel à mesure que votre site évolue. Quand vous adoptez une approche proactive, vous pouvez décider de rechercher des opportunités de même que des erreurs potentielles dans votre fondation SEO.
Si vous abordez un audit SEO sous cet angle, vous devriez être en mesure de conclure votre audit avec une meilleure compréhension de votre statut actuel dans vos catégories de focus SEO de même que quelques opportunités d’amélioration en général.
Un audit SEO proactif ou de maintenance vous obligera certainement à explorer brièvement de nombreux domaines différents du référencement, mais pas à creuser aussi en profondeur que si vous cherchiez une solution à un problème précis.
Comment réaliser un audit SEO
Vous vous demandez comment réaliser un audit SEO ? Nous avons ce qu’il vous faut.
Ce n’est un secret pour personne que les audits peuvent prendre beaucoup de temps – et peuvent nécessiter d’explorer des sous-ensembles de SEO qui peuvent être déroutants. Mais vous n’êtes pas obligé d’effectuer un audit complet en 100 points à chaque fois.
Découvrez comment faire un audit SEO pour différents aspects de votre stratégie SEO :
Audit technique et de classement de haut niveau : Mensuel
Engagement de temps : 10-30 minutes
Ce type d’audit est conçu en tant qu’une vérification du pouls. Vous n’approfondirez certainement pas les détails de chaque métrique à moins que vous ne remarquiez un changement anormal ou une tendance constante dans la mauvaise direction.
Ce que cet audit impliquePlanifier une exploration de votre site via Screaming Frog ou un autre outil tel que l’audit de site de SEMrush pour rechercher des changements majeurs dans votre niveau technique de base. Configurez le suivi des mots-clés pour vos termes principaux et examinez votre classement sur une base mensuelle pour identifier toute fluctuation en dehors de la plage normale. Résultats d’audit attendus
Une meilleure compréhension de votre référence SEO et de toutes les tendances qui devraient être étudiées plus avant.
Audit approfondi thématique : Trimestrielle
Engagement de temps : 2+ heures
Cette analyse centrée sur vous-même vous procurera l’opportunité de vérifier votre niveau d’optimisation global, et de le faire en plus
Ce que cet audit impliqueNoter les résultats de votre statut dans tous les secteurs du référencement (sur la page, hors page et technique). Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité durant la hiérarchisation des correctifs ou des opportunités d’amélioration. Par exemple, la correction des erreurs d’indexation pour 3 pages importantes aura certainement un impact plus important que l’ajout de texte alternatif riche en mots clés à 30 images. Résultats d’audit attendus
Une liste hiérarchisée des opportunités pour résoudre les problèmes ou améliorer votre site en fonction de votre position SEO existante.
Audit des concurrents : trimestriel
Engagement de temps : 2+ heures
Vos audits SEO ne doivent pas se limiter à votre propre site ou se concentrer sur l’identification des problèmes. Vous devez aussi employer vos compétences en audit pour voir où les concurrents réussissent ou ont du mal, puis utilisez cette intelligence à votre avantage !
Ce que cet audit impliqueSe concentrer sur un secteur du référencement et recueillir des informations auprès de plusieurs concurrents ou choisir de faire une analyse approfondie du référencement complet pour un seul concurrent. Choisir des concurrents non seulement en fonction de la concurrence commerciale réelle, mais aussi en fonction de la concurrence des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Concentrez-vous sur les façons dont vos concurrents ont un avantage sur vous afin que vous puissiez répliquer ou réagir d’une manière qui a du sens pour votre entreprise. Bien qu’il puisse être utile de remarquer où votre entreprise bat la concurrence, si votre objectif est d’améliorer votre stratégie, vous ne voudrez pas passer tout votre temps à vous féliciter. Résultats d’audit attendus
Une liste hiérarchisée d’opportunités basée sur les stratégies utilisées par les concurrents pour obtenir un avantage en termes d’orientation SEO choisie.
J’ai fait mon audit SEO et rassemblé mes idées, mais comment décider quoi prioriser ?
Désormais que vous savez comment faire un audit SEO, vous vous demandez peut-être quelles optimisations privilégier.
Demande toi:
Cet élément ou cette amélioration est-il quelque chose que Google a confirmé comme ayant un impact sur les classements ? Si la réponse est oui, alors cela devrait être une priorité plus importante. Cet élément ou cette amélioration est-il étroitement lié aux principaux objectifs de mon site ? Si la réponse est oui, alors cela devrait être une priorité plus importante. Cet élément ou cette amélioration aurait-il un impact notable sur l’expérience du point de vue de mon public cible ? Si la réponse est oui, alors cela devrait être une priorité plus importante.
Autres considérations d’audit SEO
N’attendez pas pour auditer votre site jusqu’à ce qu’il y ait des problèmes.
Le référencement n’est pas un canal comme la publicité payante qui a la capacité de être activé et désactivé. S’il y a des problèmes avec votre site, leur impact s’aggravera avec le temps. Il est préférable de prendre l’habitude d’une surveillance proactive dans l’espoir d’éviter des baisses choquantes des performances SEO.
Qu’est-ce qui fait un bon audit SEO ?
Qu’est-ce qui fait un bon audit SEO ? Chaque audit sera différent. Jour après jour, les SERP de Google changent, vos concurrents réagissent à vos actions et les chercheurs s’expriment dans et hors de votre public cible. Si
Par contre les audits SEO efficaces partagent certaines caractéristiques similaires. Ils sont:
Axé sur les informations
Non, les informations ne répondront pas clairement à chacune de vos questions et ne révéleront pas tous les secrets dont vous avez besoin pour dominer votre entreprise. Oui, vous devrez tirer des conclusions à partir des informations qui peuvent ou non être exactes.
Mais quand vous extrapolez à partir des informations, il est important de garder vos conclusions ancrées dans les chiffres.
Actionnable
Un audit est par nature descriptif – en d’autres termes, il décrit l’objet de l’analyse – plutôt que normatif. Toutefois, un audit ne doit pas se terminer par un simple constat si vous espérez tirer une réelle valeur du temps consacré à l’analyse.
Afin de passer de l’état décrit dans votre audit à un état futur où les performances sont meilleures, vous devrez esquisser quelques idées pour susciter le changement.
Informé par priorité
Avec votre site existant dans l’écosystème en constante évolution du web, vous n’atteindrez jamais la fin des opportunités de réparer, d’améliorer ou d’ajouter à votre base de référencement. Mais toutes les opportunités ne sont pas égales, et votre objectif/résultats d’audit doit refléter cela.
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