Dans cette vidéo, Jess de l’équipe Idevart Marketing explique comment créer une courte vidéo qui attire l’attention.
Transcription:
Vous n’avez pas besoin d’un tas d’équipements compliqués pour créer des vidéos courtes. Si vous avez un téléphone et une idée, vous pouvez créer de courtes vidéos qui atteignent vos objectifs.
Sérieusement, faites simplement défiler n’importe quelle plate-forme de médias sociaux et vous verrez de nombreuses séquences de bricolage – qu’il s’agisse d’un didacticiel rapide ou d’une vidéo éduquant les gens sur un certain sujet.
Quel que soit votre budget de production préféré, la vidéo que vous regardez en ce moment expliquera les bases de la création de contenu de petite taille, alors continuez à regarder.
Qu’est-ce qu’une vidéo courte ?
Lorsque vous entendez une « vidéo courte », qu’est-ce qui vous vient à l’esprit ? Des vidéos de moins d’une minute ? Des vidéos de cinq minutes ?
La définition généralement acceptée d’une vidéo courte est toute vidéo d’une durée inférieure à dix minutes. Les vidéos plus longues que cela s’appellent – et vous l’avez peut-être deviné – des vidéos longues.
Les vidéos courtes et longues ont leur place dans le marketing, mais les vidéos courtes ont tendance à avoir les meilleurs taux d’engagement.
Lorsque Wistia a examiné les données de plus de 560 000 vidéos sur leur plate-forme d’hébergement, ils ont constaté que les gens restaient le plus souvent pour des vidéos de moins de deux minutes.
En dessous de cette marque de deux minutes, les données montrent que les gens restent pendant environ 70 % d’une vidéo. Au fur et à mesure que la durée grimpe à trois, quatre ou même cinq minutes, le taux d’engagement diminue. Ainsi, les vidéos courtes les plus courtes retiennent le mieux l’attention.
Comment faire un court plan vidéo
Avant même de toucher une caméra, sachez ce que vous attendez de votre vidéo. Ceci comprend:
Ton but
Tout d’abord, demandez-vous pourquoi vous voulez faire cette vidéo. Essayez-vous d’amener votre public à s’inscrire à vos e-mails, à effectuer un achat ou à vous contacter ? Vous souhaitez simplement sensibiliser sur un sujet ?
Votre ton
Une fois que vous avez un objectif, vous pouvez déterminer le ton de votre vidéo. Deux éléments majeurs influencent votre ton : le sujet couvert par votre vidéo et la manière dont vous communiquez généralement avec votre public.
Vos chaînes
Une fois que vous avez défini votre objectif et votre ton, vous choisirez où vous partagerez votre vidéo courte. Différentes plates-formes ont des exigences différentes et des publics différents.
Par exemple, une vidéo sur vos services peut ne pas être performante sur Twitter, mais peut grandement profiter à votre site Web. Dans un autre exemple, si une vidéo est diffusée sur votre site Web, vous souhaiterez probablement l’enregistrer horizontalement. Si la vidéo passe sur Instagram, vous voudrez peut-être enregistrer dans un format vertical.
Enfin, vous pouvez utiliser toutes les décisions que vous avez prises jusqu’à présent pour déterminer ce que votre vidéo dira et comment vous présenterez les informations.
Votre scénario
Vous n’avez pas nécessairement besoin d’un script mot à mot, bien que cela puisse être crucial pour votre succès, en particulier lorsque vous enregistrez quelqu’un qui parle devant la caméra.
Si vous n’utilisez pas de script complet, il est utile d’avoir un aperçu de ce que vous voulez dans votre vidéo. Pour les vidéastes plus expérimentés, vous pouvez créer un storyboard à partir de votre script qui décrit les plans que vous souhaitez pour chaque partie du script.
Vous voudrez faire apparaître votre logo ou mentionner votre entreprise dans les premières secondes de votre vidéo. De cette façon, même si quelqu’un ne voit que quelques secondes de votre contenu, il voit toujours votre marque.
Vous voudrez également accrocher votre auditoire au début de votre vidéo. Racontez une histoire captivante, posez une question, partagez une statistique qui attire l’attention. Assurez-vous simplement d’inclure un crochet dans votre vidéo afin que les gens soient attirés par votre entreprise.
Votre formule
Pensez aux éléments que vous utiliserez pour présenter votre concept.
Si vous souhaitez créer un didacticiel vidéo, demanderez-vous à quelqu’un de faire chaque étape devant la caméra tout en parlant au public, ou demanderez-vous à quelqu’un d’enregistrer une voix off qui passera sur un b-roll ? Peut-être que vous n’aurez pas de voix off du tout… juste de la musique.
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Coordination de votre vidéo
Votre script vous aidera également à déterminer l’équipement dont vous avez besoin, les personnes qui seront impliquées et le temps qu’il faudra pour terminer chaque vidéo de votre stratégie.
Vous pouvez créer une feuille de calcul afin de pouvoir suivre tous les détails associés à vos courtes vidéos professionnelles. Vous seriez surpris de ce qui se passe dans quelques minutes de séquences.
Dans votre feuille de calcul, vous pouvez décrire votre chronologie, établir un lien vers des ressources importantes (c’est-à-dire le script et le storyboard), répertorier les graphiques dont vous avez besoin, noter qui doit être impliqué, identifier les endroits idéaux pour tourner, et plus encore.
Vous êtes maintenant prêt pour la meilleure partie de ce didacticiel sur la création de courtes vidéos.
Comment produire votre vidéo courte
Si vous avez fait toute la coordination au préalable, le tournage de votre vidéo devrait être un jeu d’enfant.
Apportez votre script et la liste des plans que vous souhaitez lors de votre tournage vidéo. Cela garantit que vous obtenez tout ce dont vous avez besoin d’un seul tournage – et vous n’avez pas besoin de revenir un autre jour pour obtenir quelque chose que vous auriez dû avoir la première fois.
Assurez-vous d’avoir une liste de l’équipement (et des accessoires ou de la décoration dont vous aurez besoin) afin d’apporter le bon matériel avec vous. Si votre liste n’est qu’un iPhone et quelque chose pour soutenir votre téléphone, c’est très bien.
Équipement pour vidéos courtes
Voici une liste d’équipements que vous voudrez peut-être acheter si vous décidez d’investir davantage dans la vidéo courte :
Une caméra avec des capacités vidéo. Parfois, les appareils photo et les objectifs sont vendus séparément, alors assurez-vous de savoir ce que vous achetez. Un trépied, que ce soit pour un appareil photo ou votre téléphone si vous n’êtes pas prêt à vous procurer un appareil photo. Un microphone, que vous pouvez trouver dans différents formats, comme un micro-cravate à pince, un micro canon ou un micro à main. Vous pouvez également trouver un micro qui se connecte à votre téléphone. Un enregistreur audio auquel brancher le micro, ce qui vous donne plus de contrôle que si vous le branchez directement sur la caméra. Un câble XLR pour connecter votre micro à votre enregistreur audio. Des écouteurs pour écouter votre audio. Cartes mémoire pour votre appareil photo et votre enregistreur audio. Un kit d’éclairage à trois points pour éclairer votre sujet, qu’il s’agisse d’une personne ou d’un produit. Un accessoire de trépied de téléprompteur pour rendre la lecture d’un script plus naturelle. Vous éloignerez beaucoup de stress de votre talent s’ils ont les mots qu’ils disent juste devant eux.
En termes d’accessoires, vous aurez peut-être besoin de beaucoup d’accessoires pour décorer votre décor, ou vous n’en aurez peut-être pas besoin. Cela dépend du script et de votre vision du contenu.
En parlant de décors, comment savez-vous où enregistrer votre vidéo ?
Idéalement, vous choisirez un endroit calme avec peu d’écho et beaucoup de lumière naturelle. Tourner à l’extérieur signifie que vous devrez faire face aux éléments et à tous les autres sons qui se produisent naturellement, alors soyez prêt à vous adapter rapidement si vous photographiez à l’extérieur.
Si vous enregistrez dans votre bureau, assurez-vous d’informer vos collègues que vous enregistrez afin qu’ils puissent réduire le bruit.
Comment configurer votre équipement
Si vous enregistrez votre vidéo avec un téléphone et sans microphone externe, gardez à l’esprit que plus vous vous éloignez de votre sujet, plus vous capterez de bruit de fond dans la pièce.
Donc, si vous enregistrez une vidéo à dix pieds de votre sujet, vous capterez une partie de ce que dit votre sujet, mais cela peut être déformé par le son de la pièce elle-même, les voitures qui passent, votre collègue qui tousse dans le pièce d’à côté, et vous avez un cas spontané de reniflements.
Gardez l’appareil photo à seulement quelques mètres de votre sujet jusqu’à ce que vous décidiez d’investir dans un microphone. Que ce soit vous, un collègue ou un objet inanimé à l’écran, vous aurez besoin d’un trépied ou de quelque chose de solide pour supporter votre appareil photo.
Si vous filmez avec une personne, même si cette personne est vous, gardez l’appareil photo au niveau des yeux ou légèrement au-dessus. Il y a des cas où une prise de vue en contre-plongée fonctionne, mais c’est généralement un choix artistique ; ce n’est pas toujours flatteur. Vous voudrez également vous assurer que vous ne coupez pas le haut de la tête de quelqu’un ou que vous ne laissez pas trop d’espace.
Votre sujet n’a pas besoin d’être parfaitement centré, alors placez l’appareil photo là où vous pensez qu’il est le mieux.
Si vous avez un kit d’éclairage, vous aurez besoin d’une lumière clé pour éclairer votre sujet de face, d’une lumière d’appoint pour minimiser les ombres que la lumière clé ne touche pas et d’un rétroéclairage pour séparer votre sujet de l’arrière-plan.
Vous n’avez pas de kit d’éclairage ? Laissez la lumière naturelle éclairer votre sujet en le positionnant près d’une fenêtre avec la lumière qui brille sur eux, pas derrière eux. Vous pouvez également déplacer certaines lampes pour créer la bonne ambiance si vous en avez à votre disposition.
Nous avons passé en revue l’importance de garder une caméra sans micro près de votre sujet. Si vous avez un micro, attachez-le au sujet, montez-le sur l’appareil photo ou placez-le sur un support.
Branchez le micro sur un enregistreur audio ou directement sur votre appareil photo et testez-le avec votre sujet pour vous assurer que les niveaux audio ne sont pas trop élevés. Cela peut conduire à un son croustillant désagréable lorsque votre audio atteint des sommets, appelé écrêtage.
Si votre prise de vue est bonne et que votre son est excellent, vous êtes prêt à enregistrer. Essayez d’obtenir au moins deux prises de chaque plan, afin d’avoir le choix entre plusieurs options lorsque vous modifiez. En parlant de quoi…
Comment éditer une vidéo courte
Vous vous retrouverez probablement avec plus qu’assez de séquences à assembler. C’est bon! Il vaut mieux avoir des clips supplémentaires que de manquer d’options.
Si votre vidéo était une prise continue, vous pourrez peut-être couper le début et la fin sur votre téléphone ou votre ordinateur, puis publier. La plate-forme sur laquelle vous téléchargez peut également avoir des fonctionnalités d’édition, comme TikTok ou YouTube.
Canva, Kapwing et iMovie sont parfaits pour les montages vidéo simples. Pour des capacités d’édition plus avancées, utilisez un logiciel comme Premiere ou Final Cut Pro.
Quelle que soit l’option que vous choisissez pour le montage vidéo, le concept reste le même :
Téléchargez vos meilleurs clips Réarrangez-les d’une manière qui raconte votre histoire Corrigez les couleurs de vos séquences si nécessaire Ajoutez des éléments graphiques ou musicaux qui améliorent votre message Examinez et exportez votre vidéo Publiez votre vidéo Mesurez les paramètres qui affectent votre résultat net.
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Comment promouvoir vos courtes vidéos d’entreprise
Vos courtes vidéos n’ont pas à vivre sur une seule plateforme. Vous pouvez modifier différentes versions de vos vidéos et les publier sur plusieurs canaux.
Peut-être que vous faites une vidéo verticale pour Instagram, puis que vous la convertissez en carré pour LinkedIn. Ou vous avez une vidéo de cinq minutes sur votre site Web que vous souhaitez réduire de moitié pour les médias sociaux. Vous pouvez également partager votre nouvelle vidéo avec vos abonnés par e-mail. Il n’a pas besoin de ramasser la poussière en un seul endroit.
Tout le travail que vous avez fait pour une vidéo peut se transformer en résultats pour les années à venir.
Et c’est un résumé de la façon de faire une courte vidéo
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A bientôt, cinéastes !
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