De nos jours, de nombreux facteurs influencent votre taux de clics, mais l’un des moyens les plus simples de l’améliorer consiste à employer le référencement du taux de clics. Si vous avez une très bonne offre et un faible CTR, votre entreprise peut avoir du mal.

Si votre page n’est pas cliquée, il y a peu de chance que votre client potentiel allée vos produits. Le CTR est une mesure essentielle à suivre car elle vous indique si votre marketing fonctionne ou non. Plus le CTR est élevé, plus vos campagnes de marketing sur les moteurs de recherche sont efficaces, car les internautes cliquent sur votre URL et atterrissent plus fréquemment sur votre site.

Qu’est-ce que le taux de clic ?

Le taux de clics (CTR), ou simplement le taux de clics, fait référence au nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur votre extrait de recherche précis sur les SERP, divisé par le nombre total d’impressions que votre site reçoit.

Le taux de clics des extraits de recherche est calculé en divisant le nombre de clics sur cette URL particulière par le nombre total de fois où votre site a été vu (impressions), respectivement, et en multipliant par 100. Le calcul est un pourcentage.

Cette métrique peut être utilisée avec d’autres indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer les performances et améliorer vos campagnes marketing.

Qu’est-ce qu’un bon CTR organique pour le commerce en ligne ?

Il est important pour les spécialistes du marketing de connaître leur CTR organique par position, car c’est l’un des causes qui font que les sites Web se classent plus ou moins bien sur Google. Il y a plusieurs une relation symbiotique entre le CTR et le classement organique. Le commerce en ligne CTR peut non seulement montrer le réussite de vos efforts de référencement, mais peut aussi être utilisé comme l’un des signaux de informations pour l’algorithme de Google. Un CTR de commerce en ligne relativement élevé pour les résultats de recherche organiques de Google fournit un signal clair à l’algorithme du moteur de recherche, à savoir que votre site Web attire les visiteurs. Cela augmente la probabilité que le moteur de recherche affiche vos pages plus haut dans le SERP. De plus, un rang de page plus élevé dans le SERP signifie quasiment invariablement plus de clics pour votre site Web, ce qui conduit éventuellement à plus de ventes sur votre site de commerce en ligne.

En raison du fait que votre position de classement a un impact élevé sur le CTR, il est très important de saisir quelle est votre position de classement sur les SERP par rapport à vos concurrents et ce que vous pouvez faire pour manipuler votre classement et augmenter avec efficacité votre taux de clics. . À l’aide de l’outil de suivi des mots clés SE Ranking, vous pouvez suivre les changements de classement pour un mot clé donné et découvrir quels mots clés génèrent le plus de trafic sur votre site. Vous pouvez aussi vérifier les fonctionnalités SERP dont vous disposez pour évaluer l’attractivité de vos extraits de code dans les résultats de recherche.

Source : Classement SE

Le CTR dépend du secteur dans lequel vous vous trouvez et de son ciblage. Par exemple, vous obtiendrez plus de clics si vous êtes dans l’industrie du commerce en ligne que si vous êtes dans l’industrie de la maison et de l’amélioration de l’habitat.

Source : Cxl

Il est important de saisir le secteur dans lequel vous évoluez afin de pouvoir évaluer à quoi servent vos dépenses marketing et le type de résultats que vous obtenez. La clientèle de chaque industrie est unique, donc une bonne stratégie de fidélisation de la clientèle pour une industrie peut ne pas bien fonctionner pour une autre. La meilleure façon d’optimiser l’entonnoir de vente d’un site et d’atteindre un volume élevé de conversions est de connaître vos consommateurs et leurs besoins d’achat, leurs motivations, leurs désirs et leurs désirs.

Façons d’améliorer votre CTR dans le référencement

1. Analyse du SERP et des concurrents

Si vous voulez être cliqué par les utilisateurs des moteurs de recherche, vous devez d’abord que votre public cible vous remarque. Du coup, il est essentiel que vous vous familiarisiez avec les résultats de recherche pour vos mots clés les plus importants, que vous découvriez quels extraits vos sites Web concurrents obtiennent et les surpassent, et que vous découvriez quel type de contenu est le plus approprié pour correspondre à l’intention de l’utilisateur. Pendant la réalisation de balises de titre et de méta descriptions, vous devez penser comme un client potentiel et essayer de trouver quelque chose qui attire votre attention et vous donne envie de cliquer sur le lien. En analysant vos concurrents sur les SERP, vous pouvez voir par vous-même quels textes, titres, méta descriptions et extraits enrichis attirent votre attention et vous donnent envie d’aller sur le site Web. Cela vous aidera à expérimenter avec vos propres extraits pour améliorer leur CTR.

2. Des méta-titres et des méta-descriptions attrayants

Les premiers mots qu’un client potentiel voit lorsqu’une requête de recherche mène à votre site Web sont le méta-titre et la description. Ceux-ci apparaissent sur les nombreux navigateurs directement sous l’URL, peuvent être affichés en gras et contiennent des caractères spéciaux, ils attirent donc souvent l’attention. Ils sont les premiers points de contact avec le scientifique lorsqu’il décide de suivre votre page. C’est un moyen de dire à l’utilisateur si un article ou une page Web vaut la peine d’être lu avant même qu’il ne clique dessus. Les méta-titres et les descriptions peuvent vous rapporter plus de clics en matière de recherche organique, et ils augmentent les taux de clics grâce à leurs capacités à attirer l’attention.

Source : résultats de recherche Google

Les optimiser pour des mots-clés pertinents vous procurera une meilleure chance d’apparaître plus haut dans les SERP – si vous le faites correctement. Comment savoir sur quels mots-clés se concentrer ? C’est là qu’intervient la recherche par mot-clé. La recherche par mot-clé est le processus qui consiste à découvrir ce que les gens recherchent en ligne. C’est aussi un moyen pour les sociétés de saisir ce que veulent leurs clients afin de pouvoir créer du contenu et des produits adaptés à leurs besoins. Toutefois, il est important de se rappeler qu’une bonne optimisation des mots clés ne s’arrête pas au volume de recherche correspondant – vous devez aussi optimiser l’intention de l’utilisateur. Cela signifie que les mots-clés doivent être pertinents par rapport à ce que votre site Web propose.

Les méta-titres optimisés incluent un mot-clé pertinent et pas plus de 75 caractères. Il s’agit de vous assurer que vous disposez de suffisamment d’espace pour expliquer les avantages de vos produits ou services en moins de mots. De plus, cela vous donne plus de contrôle sur ce qui est affiché sur les SERP car il est écrit par vous et non par une machine. Des émoticônes et des caractères spéciaux qui vont bien avec l’image de marque peuvent égayer vos méta descriptions.

3. Ajouter des informations structurées pour obtenir des extraits enrichis

Les informations structurées, aussi appelées balisage sémantique, aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer les pages Web. C’est une sorte de validation qui vérifie et affiche des informations sémantiques sur le contenu de votre site Web. Cela peut ne pas sembler être un gros problème au début, mais il y a des avantages évidents à le mettre en œuvre. Le principal avantage des informations structurées est les extraits enrichis que vous pouvez afficher sur la page de résultats de votre moteur de recherche (SERP). Les extraits enrichis sont des résultats détaillés qui aident votre annonce à se démarquer du lot. Ils peuvent améliorer les taux de clics et semblent contribuer aux taux de conversion.

Les nombreux sites Web de commerce en ligne implémentent un balisage de informations structuré à l’aide des termes schema.org. Certains types de informations structurées de commerce en ligne fréquemment utilisés ont tendance à donner des résultats positifs pour les sociétés de commerce en ligne. Ils sont:

Informations structurées sur les sociétés locales : affiche des informations relatives aux emplacements, aux heures d’ouverture et aux cartes des sociétés locales. Informations structurées sur les produits — affichent les produits disponibles dans votre magasin, de même que leurs descriptions. Google utilise ces informations pendant la génération des résultats d’achat. Examiner les informations structurées : utilisées quand vous répertoriez des produits sur votre site Web commercial et que vous souhaitez que Google affiche des extraits enrichis sous le titre du produit où les utilisateurs évaluent et commentent l’article. Informations structurées FAQ – utilisées pour répondre aux questions les plus fréquemment posées et aider les utilisateurs à prendre la décision d’achat. Source : résultats de recherche Google4. Optimisation du contenu pour les extraits en vedette

Quand les gens font une recherche sur Google, ils cherchent des réponses à leurs questions. Parfois, ils trouvent la réponse sur votre site Web. D’autres fois, Google leur montre un extrait de texte et des liens directement sous le champ de recherche. C’est ce qu’on appelle un extrait en vedette. Si vous avez des extraits de code pertinents et précieux, les utilisateurs seront plus susceptibles de visiter votre site Web et de vous choisir parmi la concurrence. Ainsi, ils peuvent être parfaits pour votre référencement. L’utilisation d’un code HTML descriptif, d’un balisage schema.org, d’une image claire et d’une copie concise mais utile peut aider votre contenu à être considéré comme un extrait en vedette.

Les extraits optimisés répondent généralement à des requêtes d’information, par exemple, une question ou une requête pratique à laquelle vous pouvez répondre avec votre contenu précis à un sujet. Pour améliorer vos chances de répondre à ces types de requêtes, concentrez-vous sur la création d’un contenu informatif de haute qualité qui répond aux questions les plus fréquemment posées dans votre créneau.

Source : résultats de recherche Google

5. Employer des URL descriptives

Une bonne URL sera aussi conviviale et pourra décrire le contenu fourni. Vous voulez éviter d’employer des URL trop longues pour décrire quelque chose qui pourrait facilement être exprimé en moins de caractères. Les URL descriptives incluent généralement un mot-clé pertinent dans l’URL, ce qui permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de mieux comprendre le sujet de la page. Cela peut entraîner des taux de clics plus élevés, de même qu’un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par exemple, vous gérez un site Web d’aliments pour chiens biologiques et utilisez des aliments biologiques pour animaux de compagnie à Londres comme mot clé principal. Dans l’URL http://thebestorganicpetfood.co.uk/dog-food/, vous avez utilisé dog-food – il s’agit d’une variante précis de mots clés qui ont leur propre demande et donc leur propre volume de recherche, ce qui contribue à augmenter le trafic vers votre page.

Conclusion

Le CTR permet de déterminer l’performance de vos campagnes marketing. Plus un extrait de recherche est attrayant, plus il reçoit de clics et plus de trafic est dirigé vers votre site Web ou votre page de destination. Pour cette raison, il est crucial de scruter le taux de clics et de l’améliorer. Une stratégie CTR puissante consiste à déterminer les pages avec le plus grand potentiel de trafic, à travailler sur le titre, les balises de description et d’autres éléments qui ont un impact sur l’extrait de code, et à tester différentes formules pour voir celles qui fonctionnent le mieux.

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