Rédaction vs rédaction de contenu : Les deux sont des types d’écriture précieux pour le marketing, mais ils poursuivent des objectifs différents. La rédaction tend à vendre ou à convertir les lecteurs pour effectuer une action, tandis que la rédaction de contenu est destinée à informer, divertir et entretenir les relations.

En qualité de deux éléments essentiels de votre stratégie marketing, la rédaction de contenu et la rédaction aident les sociétés comme la vôtre à attirer votre public cible et à le convaincre de se convertir en clients. Comment sont-ils différents, cela dit? De laquelle votre entreprise a-t-elle le plus besoin ?

Ce post de blog abordera ces sujets liés à la rédaction par rapport à la rédaction de contenu pour vous guider dans votre stratégie marketing :

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Rédaction vs rédaction de contenu : en quoi sont-ils différents ?

Pour savoir si votre entreprise a besoin d’un rédacteur ou d’un rédacteur de contenu, vous devez comprendre les différences entre la rédaction et la rédaction de contenu. Cette section vous montrera aussi des exemples de rédaction par rapport à la rédaction de contenu.

Voici un tableau qui résume la différence entre la rédaction et la rédaction de contenu :

Qu’est-ce que la rédaction ?

Le copywriting consiste à amener votre public à effectuer l’action souhaitée. Souhaitez-vous que les visiteurs du site s’abonnent à votre newsletter ? Ou les incitez-vous à ajouter des articles à leurs paniers ?

Un rédacteur peut créer des copies qui persuadent vos lecteurs de :

Visiter une page de transformation Télécharger une étude de cas Abonnez-vous à votre newsletter ou chaîne YouTube Contactez votre équipe commerciale Achetez chez vous

En règle générale, la rédaction utilise moins de mots pour avoir un impact et persuader les lecteurs d’agir. Les copies sont aussi utilisées pour une campagne ou un objectif précis, elles ont donc une durée de conservation plus courte.

Prenez cet exemple d’une annonce au paiement par clic (PPC) pour des services de design d’intérieur. La copie publicitaire incite les chercheurs à se lancer avec les services de l’entreprise, qui correspondent à un style préféré avec un designer.

Qu’est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu est axée sur l’entretien des relations avec votre public, vos prospects et vos clients. Comment? Les marques peuvent créer du contenu utile pour leurs lecteurs afin que leur public puisse :

Comprendre un sujet particulier Résoudre des problèmes Suivre des procédures étape par étape Prendre des décisions éclairées

La publication de contenu utile pour vos prospects renforce la crédibilité de votre entreprise dans votre secteur en qualité de source fiable d’informations utiles. En outre, cela implique aussi que votre entreprise comprenne les points faibles de vos prospects et clients. En conséquence, votre public vous fera confiance.

La rédaction de contenu est généralement une pièce longue visant à éduquer un public. Certains formats d’écriture de contenu courants sont :

Articles de blog Études de cas Livres blancs Newsletters Ebooks

Pour comparer les exemples de rédaction et de rédaction de contenu, voici un exemple de rédaction de contenu d’une société de services de design d’intérieur Havenly. Son site Web comporte une section de blog qui publie des articles pratiques utiles et des idées de design d’intérieur pour son public.

Mon entreprise a-t-elle besoin de rédaction ou de rédaction de contenu ?

La réponse courte : Votre entreprise a besoin des deux.

Ce n’est pas une question de rédacteur contre rédacteur de contenu. Une stratégie marketing robuste utilise à la fois la rédaction et la rédaction de contenu.

Bien que la rédaction incite vos prospects à passer à l’action, l’utilisation de la rédaction seule repousse les auditoires car ils pourraient vous voir en tant qu’une entreprise uniquement intéressée à prendre leur argent. Vous devez l’équilibrer avec la rédaction de contenu.

La rédaction de contenu peut cultiver votre relation naissante avec votre public. Il éduque votre public avec des sujets qui le concernent, ce qui lui indique que vous connaissez ses besoins et que vous pouvez l’aider, favorisant ainsi la confiance.

Ensemble, la rédaction de contenu et la rédaction peuvent aider votre entreprise à attirer un public, à renforcer votre crédibilité et à convertir les prospects en clients payants.

Quelles sont les compétences nécessaires pour la rédaction de contenu et la rédaction ?

Un rédacteur et un rédacteur de contenu ont des compétences différentes. Il est cela dit possible d’embaucher une seule personne qui a la capacité de faire les deux. Si vous souhaitez embaucher un rédacteur et un rédacteur de contenu pour votre entreprise, voici les compétences nécessaires pour les deux types de rédaction :

Compétences nécessaires à la rédaction de contenu

Les rédacteurs de contenu sont chargés de faire des recherches approfondies pour créer un contenu utile pour leur public. Vous recherchez un rédacteur de contenu pour votre entreprise ? Voici une liste des compétences rédactionnelles qu’ils doivent posséder :

Rédaction d’articles de blog Rédaction de communiqués de presse Rédaction de livres blancs et d’études de cas Rédaction de newsletters, de magazines et de livres Rédaction de contenu pour des infographies, des podcasts et des vidéos informatives Compétences nécessaires à la rédaction

Maîtres du marketing et de la persuasion, les rédacteurs doivent savoir employer des mots qui traduisent l’urgence et l’obligation d’agir. Si vous recherchez un rédacteur pour votre entreprise, voici les compétences rédactionnelles dans lesquelles il doit avoir de l’expérience :

Slogans de marque et slogans de produits Copies publicitaires (PPC, réseaux sociaux et traditionnels) Copies de pages de destination pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) Copies de pages de destination PPC Copies de marketing par e-mail Copies sur les réseaux sociaux Nous sommes maîtres de notre métier.

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