Il y a plusieurs différents types d’extensions de marque à considérer et, en fonction de vos objectifs, vous devrez choisir celle qui vous convient.

Extension de ligne

Une extension de gamme est le type d’extension de marque le plus simple. En fait, il est possible que vous l’ayez déjà fait. Une extension de gamme est l’endroit où une marque lance une nouvelle gamme de produits qui entrent dans la même catégorie que la gamme de produits existante. Par exemple, une marque de bougies peut lancer une gamme spéciale de bougies de Noël aux senteurs festives préférées.

Extension de la clientèle

L’extension de la clientèle est l’endroit où vous vous concentrez sur un groupe démographique précis au sein de votre public et développez vos produits ou services en fonction de leurs besoins. Par exemple, une marque de mobilier de maison peut choisir de se concentrer sur les nouveaux propriétaires, en proposant des kits de démarrage et des fournitures pour un premier déménagement.

Extension de produit complémentaire

Une extension de produit complémentaire voit les marques lancer de nouveaux produits qui complètent leurs gammes existantes. Par exemple, une marque de dentifrice peut décider de lancer des brosses à dents pour compléter ses produits existants et cibler sa clientèle dont elle a déterminé qu’elle est soucieuse de sa santé bucco-dentaire.

Extension du style de vie de la marque

Une extension de style de vie de marque est un bon choix d’extension de marque pour les sociétés qui s’appuient sur le style de vie qu’elles promeuvent auprès des clients. L’un des meilleurs exemples d’extension de marque est Jeep. Célèbre pour ses voitures qui favorisent un mode de vie en plein air, la marque a lancé des tentes, des vélos et du matériel de camping pour aider à promouvoir davantage ce mode de vie.

Extension de l’autorité de l’entreprise

Une extension d’autorité d’entreprise peut être utilisée lorsqu’une marque est présentée comme un expert dans son secteur. Une fois que vous avez atteint cet objectif, vous pouvez employer cette expertise et cette autorité pour vous lancer dans de nouveaux produits auxquels les gens feront confiance. Par exemple, vous pouvez être au sommet de votre art en matière de poussettes et de landaus, ce qui vous permet d’employer cette autorité et ce statut pour lancer une gamme de sièges auto et de lits de bébé auxquels les parents auront confiance grâce à votre autorité existante.

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