Les achats en ligne ont évolué pour répondre aux besoins des clients modernes, qui préfèrent une expérience plus attrayante visuellement. 86 % des acheteurs s’attendent à voir des images lorsqu’ils vont en ligne pour faire des achats. C’est là que les extensions d’image Google Ads entrent en jeu.
Mais que sont les extensions d’image au paiement par clic (PPC) et comment pouvez-vous les exploiter pour optimiser les performances de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche ? Continuez à lire pour en savoir plus.
Dans ce post, nous couvrirons les éléments suivants :
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Que sont les extensions d’image Google Ads ?
Les extensions d’image Google Ads, aussi connues sous le nom d’extensions d’image PPC, sont des fonctionnalités visuelles qui permettent aux annonceurs de télécharger des images visuellement attrayantes et adaptées au contexte pour compléter leurs annonces textuelles. Ces images apparaissent sur les pages de résultats de recherche Google proche du titre, de la méta description et de l’URL de votre annonce.
Pourquoi les extensions d’image PPC sont-elles nécessaires pour vos campagnes publicitaires ?
Les extensions d’image PPC sont une tactique publicitaire très efficace car les gens sont enclins à mieux réagir aux entrées sensorielles comme les images. Les extensions d’image Google Ads sont un excellent moyen d’améliorer la visibilité de vos annonces textuelles dans les résultats de recherche.
L’utilisation d’une extension d’image Google Ads permet d’attirer plus facilement les lecteurs et de les encourager à consulter votre matériel marketing, ce qui augmente les taux de clics et de conversion de votre annonce.
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Comment configurer les extensions d’image Google Ads
Connectez-vous à votre compte Google Ads Allez dans le menu des annonces Cliquez sur « Actifs » Sélectionnez « Associations » comme vue de l’onglet du tableau Ajoutez l’image à la campagne ou au groupe d’annonces
Cela semble déroutant ? Consultez les instructions détaillées de configuration de l’extension d’image Google Ads suivantes. Comme pour les autres extensions d’annonces, vous pouvez ajouter une extension d’image directement à partir de l’interface utilisateur (UI).
Pour commencer, cliquez sur le menu Annonces, puis sélectionnez « Actifs ».
À partir de là, vous verrez l’onglet « tableau », assurez-vous qu’il est défini sur « associations ».
À partir de là, vous pouvez soit aller dans l’onglet des extensions et cliquer sur le bouton bleu « + », soit aller dans la section des cartes, sélectionner la carte « Images », puis cliquer sur le bouton bleu « + » en haut.
Vous pouvez aussi ajouter simultanément les extensions d’image d’annonces Google à de nombreuses campagnes ou groupes d’annonces. La meilleure façon d’économiser du temps et des efforts est la suivante :
Cliquez sur « Toutes les campagnes » dans votre compte Sélectionnez Annonces et extensions Accédez aux extensions et ajoutez-en une en cliquant sur l’icône bleue + Sélectionnez « extension d’image » et attendez que le nouvel écran se charge Cliquez sur « Ajouter à » et sélectionnez « Campagne » ou « Annonce Groupe » Cliquez ensuite sur le lien bleu pour sélectionner des campagnes ou des groupes d’annonces spécifiques Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez chaque campagne ou groupe d’annonces auquel vous souhaitez ajouter les extensions d’image Cliquez sur Terminé
L’étape suivante consiste à télécharger vos images une fois que vous avez choisi les groupes d’annonces ou les campagnes que vous souhaitez inclure. Pour ajouter des images à votre annonce, choisissez le bouton bleu + dans la zone des images, accédez à l’onglet de téléchargement et sélectionnez le ou les fichiers appropriés.
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Quelles sont les exigences d’image pour une extension d’image google ads ?
Google maintient des normes élevées pour ses extensions d’image. Les visuels de votre publicité doivent transmettre toutes les informations nécessaires sans texte, illustrations ou logos d’entreprise supplémentaires.
Voici le format requis pour les extensions d’image Google Ads :
Formats de fichier : PNG, JPG ou GIF statique Taille de fichier maximale : 5 120 Ko Format d’image : Carré 1 x 1 pour les images carrées ou Paysage 1,91 x 1 pour les images en paysage Pixels minimum : 300 x 300 pour les images carrées et 600 x 314 pour les images en mode paysage
De plus, pour des performances optimales, vous devez positionner le contenu le plus critique au centre de 80 % de l’image.
Meilleures pratiques en matière d’extensions d’image d’annonce Google
Découvrez quelques-unes des bonnes pratiques a propos les extensions d’image Google Ads :
Sélectionnez des images qui mettent en valeur votre produit ou service
Les meilleures extensions d’image Google Ads combinent des informations utiles avec un niveau élevé de valeur de production. Sélectionnez toujours des photos nettes et épurées qui présentent vos produits ou services.
Pour des performances maximales, vous devez aussi vous assurer que l’expérience utilisateur est cohérente à partir du moment où il clique dessus. Cette méthode consiste à sélectionner des graphiques correspondant aux mots-clés utilisés et à la page de destination.
Expérimentez avec plusieurs images
En matière de publicité en ligne, il n’y a aucun moyen d’anticiper quelle stratégie procurera les meilleurs résultats.
Du coup, expérimentez diverses images de produits ou de services – à différentes distances, sur plusieurs arrière-plans, ou avec des choix en magasin et de style de vie, etc. Assurez-vous d’essayer plusieurs combinaisons pour trouver celle qui fonctionne le mieux.
Ajoutez et formatez des images conformément aux normes de conformité de Google
Vos images doivent respecter les directives simples de Google pour tirer le meilleur parti des extensions d’image PPC. Il s’agit notamment de s’assurer que chacune de vos images est :
La bonne taille Un seul graphique plutôt qu’une collection de photos Facilement distinguable Sans nudité ni contenu à connotation sexuelle Avec un minimum d’espace blanc Assurez-vous que vos images ont un arrière-plan clair
Les extensions d’image Google Ads s’affichent sous la forme d’un petit carré ou d’un rectangle sur le côté de votre annonce, comme dans les aperçus. Ainsi, la sélection d’images avec un sujet clair et peu de « bruit » de fond est essentielle pour que les utilisateurs puissent facilement les identifier et obtenir une « image » instantanée de votre offre.
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