Vous avez vu l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le référencement local et même le référencement des médias sociaux, mais il y a plusieurs désormais une autre technique d’optimisation qui rejoint le club : TikTok SEO.
Bien que la popularité de TikTok continue d’augmenter parmi les utilisateurs occasionnels et les spécialistes du marketing, il est essentiel que ceux qui cherchent à atteindre des publics spécifiques avec leur contenu comprennent le référencement TikTok et comment naviguer dans l’algorithme TikTok.
Dans ce post, nous couvrons les bases du référencement TikTok et le fonctionnement interne de l’algorithme vidéo de la plateforme afin que vous puissiez créer du contenu pour votre marque qui se connecte à votre public.
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Qu’est-ce que le référencement TikTok ?
TikTok SEO est le processus d’optimisation du contenu TikTok afin que les utilisateurs puissent facilement le découvrir lorsqu’ils utilisent la fonction de recherche de TikTok.
Avec plus de 834 millions d’utilisateurs qui devraient être actifs sur TikTok en 2023, il est important que vous utilisiez TikTok SEO pour que vos vidéos se démarquent devant la foule. Ce engendrant, vous pouvez rendre votre contenu plus visible pour les personnes utilisant la fonction de recherche de l’application.
Comment optimiser le contenu pour TikTok SEO
Comme le référencement traditionnel, vous pouvez optimiser votre contenu pour le référencement TikTok en utilisant des mots-clés pertinents que les utilisateurs sont susceptibles d’employer pendant la recherche de contenu. Vous pouvez optimiser votre contenu pour TikTok SEO en :
Comprendre l’utilisateur et l’intention de recherche : le choix des mots-clés pour votre contenu commence par la connaissance de l’utilisateur et de l’intention de recherche. Entrez dans l’esprit de votre public pour déterminer quels mots ou expressions ils peuvent employer pour rechercher votre contenu et intégrez-les dans vos vidéos. Incorporez des mots-clés dans votre contenu : vous pouvez ajouter des mots-clés et des phrases dans votre contenu vidéo de différentes manières, par exemple en les incluant dans des légendes et des hashtags, en les utilisant dans le texte vidéo, en les disant dans la vidéo ou en utilisant des sous-titres automatisés. Utilisez des sons et des chansons tendance : une autre façon de rendre votre contenu visible pour les utilisateurs consiste à employer des sons tendance dans votre contenu. Vous ne savez pas comment ? Regardez ce que d’autres vidéos réussies ont fait avec le son ou la chanson et mettez-y votre propre touche.
Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?
L’algorithme TikTok détermine comment les utilisateurs voient le contenu de leur page For You. Ce contenu est différent pour chacun et peut changer au fil du temps en fonction des habitudes de visionnage des utilisateurs, des interactions avec le contenu et des préférences.
Dans ses propres mots, TikTok décrit son algorithme comme un système de recommandation, offrant aux utilisateurs un flux de « vidéos organisées d’après vos intérêts, facilitant la recherche de contenu et de créateurs que vous aimez ». Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d’intéresser cet utilisateur particulier. »
En d’autres termes, vos interactions sur l’application – qu’il s’agisse d’aimer des vidéos et de suivre des comptes ou de savoir si vous avez regardé une vidéo tout au long – informent l’algorithme de TikTok de vos habitudes de visionnage. Avec ces informations, l’algorithme remplit votre page Pour vous avec plus de contenu qu’il pense que vous apprécierez et moins de ce que vous n’apprécierez pas potentiellement.
Facteurs de classement TikTok
Les algorithmes sont des bêtes compliquées – nous le savons de première main avec les innombrables facteurs de classement du référencement traditionnel. De nombreux facteurs différents entrent dans les systèmes de recommandation pour qu’ils présentent du contenu aux utilisateurs. Voici un aperçu des trois principaux facteurs de classement TikTok pour l’algorithme de la plateforme :
Interactions de l’utilisateur Informations vidéo Paramètres du compte et de l’appareil 1. Interactions de l’utilisateur
L’algorithme de TikTok examine le contenu avec lequel les utilisateurs interagissent, ainsi que le moyen dont ils interagissent avec lui. Ont-ils regardé l’intégralité de la vidéo ou l’ont-ils fait défiler après quelques secondes ? Ont-ils aimé la vidéo ? Ou peut-être ont-ils cliqué sur le profil du créateur pour afficher plus de contenu ?
Ce facteur de classement TikTok prend en compte toutes ces questions (et bien d’autres !) pendant la conservation du contenu de la page For You d’un utilisateur. Les interactions des utilisateurs utilisées dans les facteurs de classement de TikTok incluent :
La vidéo aime et partage les vidéos ajoutées à vos favoris les vidéos que vous avez mises en signet ou ajoutées à vos favoris les vidéos pour lesquelles vous avez indiqué que vous n’êtes « pas intéressé » par les vidéos que vous avez signalées comme inappropriées le taux d’achèvement de la vidéo (c’est-à-dire si vous avez regardé une vidéo à la fin) Les sujets qui vous intéressent ou que vous avez recherchés Le contenu que vous créez et l’audio ou les chansons que vous utilisez 2. Informations sur la vidéo
Un autre facteur de classement TikTok qui joue dans l’algorithme est l’information vidéo. Au lieu de la façon dont vous interagissez avec le contenu, les facteurs d’information vidéo concernent uniquement le contenu vidéo lui-même. Comme nous l’avons brièvement mentionné précédemment, l’algorithme de TikTok considère même les chansons et les sons inclus dans une vidéo.
Les informations vidéo qui jouent dans les facteurs de classement de TikTok incluent :
Hashtags Légendes Sons, chansons et autres contenus audio Texte vidéo Sujets de contenu (en particulier les tendances !) 3. Paramètres du compte et de l’appareil
Les paramètres de votre compte TikTok et l’appareil sur lequel vous utilisez l’application peuvent aussi dicter le contenu que l’algorithme de TikTok affiche aux utilisateurs.
Quand les utilisateurs créent un compte TikTok, ils sont invités à indiquer les sujets qui les intéressent. Cette enquête initiale fournit une base de connaissance à partir de laquelle l’algorithme de TikTok peut fonctionner. Une fois que l’utilisateur interagit avec plus de contenu, les vidéos présentées sur les pages Pour vous deviennent plus personnalisées et adaptées à ses intérêts.
Les autres paramètres d’appareil et de compte qui servent de facteurs de classement TikTok incluent les paramètres de pays et de langue, et même le type d’appareil que vous utilisez pour afficher l’application.
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