Si vous faites partie des milliers d’sociétés qui vont repenser leur site Web cette année, vous avez certainement la même pensée lancinante à l’arrière de votre tête.

Cela avait mieux fonctionné.

Cela peut être un pincement au cœur quand vous écrivez un chèque à cinq chiffres à votre agence de conception de sites Web.

Notre nouveau site Web génère davantage de revenus.

Cela peut être un trou dans l’estomac quand vous regardez les chiffres du trafic ou les informations de conversion.

Les pistes feraient mieux de commencer à arriver.

Enfer, cela pourrait vous frapper quand vous vous tournez ou vous retournez la nuit.

Un nouveau site Web est un gigantesque investissement – en temps et en argent. Vous voulez être sûr que l’investissement va rapporter.

Et voici la triste vérité : les nombreux sociétés qui achètent un nouveau site Web cette année n’en ont pas vraiment besoin. On leur a vendu un « remède miracle » qui ne résoudra pas réellement le problème auquel ils sont confrontés.

Bien entendu, il y a des moments où un nouveau site Web est nécessaire – quand c’est un investissement vraiment judicieux dans l’avenir de votre entreprise. Et c’est ce que ce post va faire. Pour vous aider à savoir quand vous avez besoin d’un nouveau site Web et quand vous n’en avez pas besoin.

Ci-dessous, je vais vous expliquer:

Pourquoi un nouveau site Web n’est souvent pas la solution que vous recherchez Quand vous pensez avoir besoin d’un site Web, mais ce n’est pas le cas Quand vous devriez réellement repenser votre site

Avant de dépenser gros, examinons ensemble quelques dures vérités.

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Dur vérité n°1 : les agences sont heureuses de vous vendre un site dont vous n’avez pas besoin

Les agences sont impatientes de vous vendre un nouveau site Web sophistiqué avec toutes les cloches et tous les sifflets. Leur travail consiste à vendre des sites Web et vous avez de l’argent à dépenser. Ils prendront votre argent et vous créeront un site Web, que vous en ayez besoin ou non.

Et ils réussissent car les sociétés pensent qu’un nouveau site Web résoudra tous leurs problèmes.

Lorsqu’ils voient leur trafic ou leurs prospects chuter, ils pensent qu’ils ont besoin d’un nouveau site Web.

Quand leur marketing a besoin d’un rafraîchissement, ils pensent qu’ils ont besoin d’un nouveau site Web.

Alors que je ne dise pas qu’un nouveau site Web est nécessairement un mauvais investissement, il peut s’agir d’un pari coûteux. Ils arrivent souvent en dépassement de budget et en retard – et ils n’offrent pas toujours un retour sur investissement clair.

Supposons que vous dépensiez 75 000 $ pour un nouveau site dont le lancement prend neuf mois. Comment être sûr que l’investissement en vaut la peine ?

Dur vérité n°2 : un site Web n’est pas une stratégie de marketing ou de vente

Vous pensez avoir besoin d’un nouveau site Web car vous avez besoin de plus de prospects et de plus de revenus, mais qu’en est-il du nouveau site ?

Ou, pour le dire ainsi : qu’est-ce qui incitera les prospects à trouver votre tout nouveau site Web ?

Viennent-ils à vous via la recherche organique ? Ensuite, vous avez besoin d’une stratégie de contenu robuste pour produire et publier le contenu qui se classera dans les résultats de recherche à un rythme constant, tout en étant précieux pour les visiteurs. Ces prospects viennent-ils via PPC ? Ensuite, vous avez besoin de pages de destination et de chemins de conversion dédiés et efficaces qui parleront de leurs défis et présenteront vos solutions.

Dans tous les cas, vous avez besoin d’une stratégie sur la façon dont vous (et vos clients) utiliserez ce nouveau site Web – et toute agence qui ne parle pas de stratégie est peu susceptible de fournir le site dont vous avez besoin.

Désormais, les nombreux agences parlent de stratégie, mais elles parlent d’une stratégie de site Web – c’est-à-dire de la mise en page et de l’expérience utilisateur, et non d’une stratégie marketing, commerciale ou commerciale.

Quand vous pensez avoir besoin d’un nouveau site Web (mais ce n’est pas le cas)

Malgré ce qu’on vous a dit, les nombreux problèmes de site Web peuvent être résolus sans une refonte complète. Si vous êtes confronté à l’un de ces défis, ne lancez pas tout de suite un nouveau site Web.

« Notre site semble juste obsolète »

Si vous êtes confronté à un défi esthétique, vous pouvez choisir de mettre à jour les styles du site Web actuel pour vous sentir plus moderne au lieu d’une refonte complète du site Web. Vous paierez environ 80 % de moins et vous pourrez potentiellement le faire en quelques semaines au lieu de plusieurs mois.

« Nous venons d’embaucher un nouveau CMO »

Un nouveau leader du marketing veut souvent faire bouger les choses et un nouveau site Web peut être le premier sur la liste.

Cela dit, un nouveau site Web ne résoudra pas à lui seul les problèmes que vous avez rencontrés dans le passé. Pompez les freins et regardez quelques chiffres avant de donner un chèque en blanc à votre nouveau CMO.

« Nous venons de lancer un nouveau produit »

Bien pour vous. C’est excitant. Avez-vous besoin d’un tout nouveau site Web pour soutenir ce lancement? Quasiment certainement pas.

Si vous avez besoin d’aide, une agence peut vous créer de nouvelles pages sans concevoir et développer un tout nouveau site. Mais idéalement, vous pouvez le faire vous-même.

« Nos pistes sont perdues »

Je comprends. C’est stressant quand votre pipeline de prospects se rétrécit, mais à moins que vous ne vous occupiez de votre stratégie marketing sous-jacente, un nouveau site Web ne résoudra certainement pas le problème en soi.

Quand vous avez besoin d’un nouveau site Web

Voyons désormais l’autre côté des choses. Quel est le bon moment pour refaire votre site ?

Ayant travaillé avec des centaines d’sociétés au fil des ans, je pense qu’il n’y a que deux situations dans lesquelles vous devez intégralement mettre à jour votre site.

« Nous ne sommes pas en mesure de mettre à jour le site par nous-mêmes »

C’est le plus grand. Si votre entreprise ne peut pas mettre à jour son propre site sans contacter une agence ou embaucher un pigiste, il est temps pour un nouveau site. De la façon dont les sites modernes sont construits, votre équipe devrait être capable de tout faire, de la réalisation de pages de destination à la mise à jour des listes de produits sans avoir besoin de coder.

Un site Web obsolète est un handicap qui donne une mauvaise image de votre entreprise.

Quoi que vous fassiez, ne travaillez pas avec une agence qui vous dit qu’elle ne peut pas vous créer un site que vous pouvez mettre à jour par vous-même.

« Notre site Web ne répond pas aux normes techniques de 2023 »

Cela n’a rien à voir avec les graphismes ou l’expérience utilisateur. Rien à voir avec les images de stock ou la mise en page. Au lieu de cela, nous parlons de Core Web Vitals, tels que la vitesse du site, la réactivité mobile et les scripts de page.

Si votre site ne répond pas aux normes modernes établies par les moteurs de recherche, il sera compliqué de bien se classer et il est temps pour un nouveau site.

Si votre site Web n’est pas en mesure de fournir ces moyens fondamentaux, les nouvelles images et conceptions ne le sauveront pas. Vos pages indexées glisseront de manière perpétuelle dans les classements de recherche et votre trafic diminuera.

Vous avez besoin d’un site qui respecte les seuils de performances à jour.

Obtenez le site dont vous avez besoin

Un site Web est un gros achat – et le processus est à la fois excitant et stressant. Si vous pensez que vous êtes sur le marché pour une refonte de votre site personnalisé, faites vos recherches. Ne vous contentez pas de parler aux agences qui cherchent à vous vendre la chose dont vous décidez si vous en avez besoin.

Nous travaillons tous les jours avec des sociétés qui viennent nous voir après avoir dépensé une tonne de budget dans un nouveau site Web. Au lieu d’être le salut qu’ils espéraient, le site Web ne donne pas de résultats. Leurs chiffres restent stables et ils se demandent pourquoi cela n’a pas fonctionné.

Évitez leurs erreurs.

Posez les bonnes questions pour savoir que vous obtenez le site dont vous avez besoin.

Et si vous n’êtes pas sûr de ce dont vous avez besoin, commencez par notre évaluation gratuite des performances de votre site Web. Vous obtiendrez les informations que vous recherchiez.



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